베네핏 광고 네트워크이론

우리가 살고 있는 세상은 매우좁으며, 다수의 사용자가 서로 링크되어있는 네트워크를 구성하고 있습니다. 베네핏은 전세계 스마트폰사용자의 웹기록 및 전화통신네트워크를 분석하여, 고객과 상점간 수만, 수억개의 전화네트워크 안에서도 일정한 규칙이 있음을 밝혀냈습니다. 이른바, Hub 즉, 영향력 있는 전화사용자입니다.

베네핏은 각 분야별 광고주의 잠재고객을 타케팅 하는 방법으로, 수많은 통신네트워크간 영향력있는 사용자를 선별해내는 기술을 개발하였고, 광고주에게 잠재고객을 추천하는 알고리즘에 활용하여, 광고주가 최적의 광고효율을 달성하는데 활용하고 있습니다.

베네핏 광고 타게팅 절차

통화기록분석

관심고객(Hub)추출

타겟직접설정

광고노출

결과분석/리포팅

베네핏 광고프로세스

베네핏 고객 타케팅 방법

베네핏은 사용자의 전화기록을 분석하여, 고객의 관심분야, 행동패턴을 실시간으로 분석합니다. 예를 들어 30대 여성고객을 주 타겟으로 하는 A라는 성형외과가 있다고 가정해보겠습니다.

기존의 광고플랫폼은 특정 서비스가입시 고객의 가입정보와 검색어, 클릭기록등의 데이터를 가지고 타겟고객을 특정해서 광고를 노출시켰습니다. 그러나 이방법만으로는 A성형외과의 주요고객을 타게팅하는데 많은 단계를 거치게 되었고, 결국 광고주는 많은 시간과 비용을 지불하고도, 성형에 관심을 가지는 핵심타겟을 찾는것을 어렵게 만들었습니다.

따라서 베네핏은 이러한 데이터 이외에도 매일 수억개에 달하는 전화기록을 사용합니다.

전화는 현대사회에서 소비자의 구매의사결정 단계에서 최종적인 위치에 속합니다. A성형외과 입장에서는 복잡한 노출과 선택의 과정을 거치지 않고도 동종업종 또는 유사업종에 전화기록이 있는 소비자를 실시간으로 특정해냄으로서, 바로 유효타겟을 선정할 수 가 있습니다.

또한 베네핏의 광고시스템은 경쟁사에 전화한 고객을 선택하여, 광고 노출이 가능하기 때문에 불필요한 광고비의 지출을 줄이고, 가격할인이나, 소비자 추가혜택 증진같은 핵심서비스의 강화에 집중할 수 있기때문에, 고객과 광고주 모두에게 많은 이점을 가져다 줄 수 있는 광고 방식입니다.

기존광고플랫폼과 비교